Les secrets d’ARTE pour conquérir le web.

Après les podcasts et YouTube, la chaîne de télévision européenne se lance sur Twitch avec un programme récurrent consacré au monde du jeu vidéo.

Une stratégie web innovante pour la chaîne qui présente des records historiques d’audience avec une croissance de 12% pour son antenne et de 50% pour son offre numérique.

Gilles Freissinier, Directeur du Développement numérique de la chaîne explique les bons résultats observés en 2020 par un travail de fond qui remonte à longtemps et qui permet aujourd’hui d’être au rendez-vous de l’arrivée d’une nouvelle audience. Pendant le confinement, ARTE a continué de faire vivre la culture, notamment à travers ARTE Concert qui a diffusé du spectacle vivant alors que les salles de concert étaient fermées.

Sur Twitch l’idée n’est pas de proposer une émission de télévision, mais bien un programme interactif en prenant en compte toutes les particularités de la plateforme pour développer une vraie relation avec les spectateurs.