Le Guardian livre son secret pour gagner 1,3 million d’abonnés sur Instagram.

Le Guardian est en forme sur les réseaux sociaux. Le média revendique une hausse de 63% de ses abonnements sur Instagram en un an. Le nombre d’interactions avec les followers a été multiplié par deux tandis que le nombre de vues sur les vidéos a été multiplié par 2,2.

Pour en arriver là, le média a produit des formats innovants exclusivement réservé à la plateforme. Comme du carrousel utilisé pour mettre en avant, une fois par semaine, des news positives ou encore des vidéos IGTV dont le nombre a augmenté : jusqu’à 9,5 fois plus par rapport à 2019.

Les journalistes sont aussi encouragés à réaliser des stories, principalement liées à l’environnement, quand ils sont en reportage aux quatre coins du monde. Une interaction qui permet d’augmenter le rapport d'authenticité avec le journaliste tout en donnant l’impression d’être avec lui en reportage.

L’objectif est surtout de construire une communauté solide et fidèle, capable de donner régulièrement de l’argent pour soutenir le journal.